4月26日晚7点，第十五届康腾全国高校学生案例分析大赛邀请赛全国总决赛在武汉大学举行。13支队伍经过25日的半决赛较量，来自包括武汉大学、浙江大学、南京大学在内的7所学校的8支队伍展开了激烈的角逐。最终来自武汉大学的Idea Team以86.9分获得此次比赛的冠军，和来自浙江大学的M＆M代表队共列一等奖，武汉大学的另一支代表队“企划1916”获得第三名，和中央财经大学的“吞吐大荒”队、山东大学的“云开东岳”队共列二等奖。
此次大赛得到各方领导的高度重视，共青团湖北省委副书记陈正祥、武汉大学党委副书记王传中、武汉大学团委书记张澍、经济与管理学院常务副院长李燕萍以及参赛高校的领导都莅临了此次比赛，此次比赛还得到了诸多校外媒体的关注。在王传中副书记的致辞中，他说“康腾大赛得到了来自27所高校的约410件参赛作品的关注、是一项及其成功的赛事”，并表示对此次决赛的期待。
比赛分为自选案例分析和公共案例的分析。首先开始的是自选案例分析。武汉大学的“企划1916”代表队仍然选择了黄鹤楼香烟作为他们研究分析的对象，通过对行业环境的分析以及对企业自身的优势、劣势、机遇以及竞争威胁的解剖，他们提出了自己“一个战略、两大策略、三驾马车”的发展观点，并展示了他们的独到发展方向即“饥饿策略”和“意见领袖”。武大的另一支队伍Idea Team选择了佳得乐饮料作为研究对象，从比赛一开始的分发佳得乐饮料，到以左冷禅做比喻，Idea Team一直都表现出他们在场上从容镇定并不乏幽默的一面；在他们的企划案中，核心即是加强广告宣传，使得佳得乐与普通饮料区分开来，成为真正的运动专家，从而占据市场份额。
其他的各支队伍有浙江大学M＆M对阿里巴巴上市前景的分析，中央民族大学“经英队”对淘宝网的案例概述，南京大学代表队对本土企业苏宁电器发展奇迹的分析，山东大学“云开东岳”队对湖南卫视这个地方电视台的奇迹发展的透析。
在这些队伍中，来自四川大学的“凤翼天翔”代表队和中央财经大学的“吞吐大荒”代表队都选择了华为的“辞职门”事件进行案例分析。然而两支队却选择了不同的角度，四川大学的代表队从企业的社会责任感方面进行分析，他们认为企业不仅仅是一个完全追求利益的社会团体，还应该考虑社会效益，具有社会责任感，这个观点在所有的案例分析中独树一帜。而中央财经大学代表队则从引发“辞职门”时间的原因入手，认为是企业的发展问题导致了这一事件的发生，并就此给企业提供了“革新用人理念、注重法律规范、改善劳资关系”三点解决方案。
接下来的公共案例分析则更能在选手们之间分出伯仲了，面对同一个企业的发展——四百年老字号马应龙的发展，他们又将做出怎样的解析呢？各位参赛选手展尽才华，提出各种新颖的发展方案，“企划1916”的网上虚拟社区提案、浙江大学的资本运作战略、中央财经大学的将药物日用品化的方案都得到马应龙老总夏有章的赞同。然而最吸引人眼球的还是武汉大学的Idea Team，他们用“手中有剑，心中亦有剑”、“手中无剑，心中有剑”、“手中无剑，心中也无剑”这电影《英雄》中的练武三个境界来比喻马应龙发展的三个境界，做到由治痣专家到健康卫士这一品牌层面上的转变。如夏有章老总在接受记者采访时所说：“在这样的比赛中，也许这样的幽默因素是他们获得冠军更为重要的一个因素。”各队在接受评委现场提问环节时的表现也是灵活机智，尽展魅力。
随着8支队伍的展示完毕，康腾案例分析大赛全国总决赛圆满落下帷幕。最终武汉大学的Idea Team和浙江大学的M＆M代表队获得一等奖；中央财经大学、山东大学代表队和武汉大学企划1916代表队获得二等奖；南京大学、中央民族大学和四川大学代表队获得三等奖；其他代表队则获得优秀奖。
比赛结束后，记者采访了马应龙药业集团的行政总监夏有章先生。夏先生指出，今晚选手们的表现都很好，但是至于为什么是Idea Team获得冠军，除了他们的构想比较独特，更重要的是他们的临场发挥很好，他说在这样的比赛性质的情况下，往往像他们那样幽默的表现更能抓住评委和观众的眼球，也就更能赢下比赛。在问到为什么在比赛中提出那么多实际的解决马应龙当今存在的问题时，他说，其实公司内部已经有了策划，只是再想就这些问题“听听来自学界的意见”，获得更准确的答案。当我们问夏先生是否有特别令他感觉能解决现今问题的方案时，他说确实有一个令他感觉特别实用，他会进行考虑的，但是由于保密问题夏先生说他不愿意透露是哪一个方案。夏先生还指出，这些学子们都十分不错，有他们企业需要的人才。
赛后我们还采访了今天的冠军队伍成员，Idea Team中唯一的女队员武汉大学07级市场营销硕士研究生黄耀文告诉我们，他们获胜的原因在她看来就是“我们是一个整体，我们共进共退，团结就是制胜法宝”。
作者：陈浩老师
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